Suite à la lecture de cet article éclairé et éclairant, j’ai juste envie d’y rajouter ceci : le story telling n’est que la reprise « version branding » des théories du récit, elles-mêmes issues de la recherche du sens dans l’entreprise (explicitées par D. Christian en 1999 dans son ouvrage « Compter, raconter ? La stratégie du récit »).
Devenu une nouvelle manne (mode ?) pour les communicants, le story telling n’en révèle pas moins le besoin de retrouver du sens, ce qui n’est pas toujours gagné en effet. Même en y mettant les moyens, il faut le « sentir » !
Joëlle Maurin Consultant Communication 